La campanya té l'objectiu de situar Barcelona com el millor Nadal del sud d'Europa, tant en l'àmbit nacional com internacional i que es consolidi com a una cita anual imprescindible. Promou Nadal per ser un referent per a la mateixa ciutadania i un atractiu per als visitants, al voltant de l'oferta cultural gratuïta i de qualitat i donant visibilitat al teixit comercial i gastronòmic de la ciutat. La campanya va tenir un impacte previ d'anuncis dirigits a usuaris interessats pel turisme de compres a les principals ciutats del Regne Unit i els Estats Units.

Barcelona vol convidar l'espectador a entrar a la ciutat perquè gaudeixi de la seva oferta i oferir una experiència única durant el període nadalenc.

DATES:  

26/10/2022 AL 31/12/2022

Gran abast i interès de la campanya:

Campanya de notorietat de marca gràcies a un alt abast d'impactes i impressions d'anuncis (+81M). Consideració a través del gran nombre de visualitzacions completes del vídeo. Campanya d'interès i interacció aconseguint un alt nombre de clics i tràfic al web  

Mix de canals i de mitjans utilitzats per optimitzar l'impacte:

Impacte a través d'anuncis digitals a xarxes socials, Google display, anuncis natius en tercers mitjans, TikTok, Youtube, Vidoomy (vídeo dinàmic) i altres mitjans digitals. 

Impacte a través d'anuncis no digitals i publicitat exterior: premsa escrita, publireportatges, mencions televisives i publicitat en suports urbans

Mercats impactats en ordre d'inversió:

Espanya, Regne Unit, França, Itàlia, Estats Units, Alemanya i Irlanda

VÍDEO ESPOT 30 SEGONS CASTELLÀ

VÍDEO 1 MINUT ANGLÊS

ANUNCIS NATIUS    

A XARXES SOCIALS: CARRUSELS I VÍDEOS (FEED I STORIES)                          

62M D'IMPACTES

ANUNCIS I PUBLIREPORTATGES A PREMSA ESCRITA I DIGITAL: El Periódico i La Vanguardia

   13,1M D'IMPACTES  

Pàgina amb les principals propostes i plans per viure Nadal a Barcelona i 7 articles redireccionals enfocats a cada un dels nostres grups de visitants: Nadal per famílies, programació cultural i agenda, compres, gastronomia, Nadal en 48h i Nadal vora al mar.

+234% vs objectiu

Clics al web

+41% vs objectiu

Impressions d'anuncis

digitals

Nombre de vegades que s'ha impactat per persona. Bon abast.

Mitjans nacionals i internacionals

Visualitzacions completes del vídeo

+95% vs objectiu

Impactes d'anuncis

no digitals

El vídeo ha estat una peça clau per la consideració de la campanya, especialment  en mercats més llunyans amb més de 2M de visualitzacions completes. Un 35% dels usuaris han vist el vídeo sencer i un 50%, la meitat. Hi ha hagut interès de la nostra audiència per conèixer la programació de Nadal i l’oferta de la ciutat gràcies a l’alt percentatge de clics (0,58 CTR).

El tràfic obtingut al web ha estat prou qualitatiu amb 200K visites a l’apartat de Nadal. Més del 35% de les visites ens han vingut d’Itàlia i Espanya. Les pàgines més vistes han estat la genèrica o landing de Nadal, la de shopping, l'article de Nadal per famílies, la de Nadal en 48h i la del Festival o programació de Nadal.

S'ha impactat a audiències enriquides segmentades segons interessos i perfils de cada target als viatgers que han buscat altres destinacions de Nadal. Les audiències que millor han respost són les relacionades amb famílies, cultura i lifestyle.

Els mercats impactats més interessats pels continguts han estat per ordre: Espanya, Itàlia, França, els Estats Units, Regne Unit, Irlanda i , Alemanya. Suècia, Països Baixos, Àustria, Estònia i Romania són mercats no impactats que també han mostrat interès per la pàgina de continguts de Nadal

ALTRES ACCIONS

CAP CATALOGNE

Anunci dins la revista de novembre especial Nadal : 45.000 exemplars per la Occitània francesa

Publireportatge promocionat al novembre dins del mitjà digital Coolt amb 325k lectors. Mercats sud-americans

Anunci imprès al novembre dins la revista a bord d'Air Europa  i la versió online que s'envia a tots els registres i web

Calendari d'advent a xarxes amb 24 avantatges per dinamitzar i convidar a la comunitat a consumir oferta de la ciutat 

949k Video Views / 1,5M Impressions

12,7k clics

Acció co-marketing amb RENFE AVE (suports i canals propis)

+ 1M d'impactes

202 Qrs descarregats

Presentació de la campanya als nostres membres i a ACAVE 

Edició d’una postal impresa amb el QR per distribuir al sector turístic (26.000 exemplars)

118 QRs descarregats

PRESÈNCIA EN MITJANS

Difusió de la nota de premsa als mitjans internacionals

i sector turístic (membres, Gremis, associacions i col·laboradors)

Copyright © 2022. All rights reserved.